一、B2C电子商务重燃热情（论文文献综述）
霍明欣[1]（2020）在《基于EVA的M公司企业价值评估研究》文中提出近年来,随着互联网经济的飞速发展,线上零售市场逐渐取代线下零售市场,传统零售线下产业正在受到空前的挑战。互联网是21新世纪发展之下催生的经济发展新形态。由于并购活动、风险投资、企业财务管理、融资等经济活动,产生了准确评估互联网零售企业的价值的需要。而互联网零售企业与传统零售企业在营销方式、管理模式等方面都有巨大的不同,所以单单采用传统的价值评估模型评估互联网零售企业显然不再适合。由于EVA能够结合互联网零售企业的特征进行相关的会计调整,所以用此评估法能够较为真实地反映互联网零售企业的利润。本文在分析EVA价值评估模型理论及其适用性的基础上,结合我国互联网行业特点,对M公司采用EVA估值模型进行价值评估。首先,本文通过参考和借鉴国内外现有企业价值评估研究成果,对企业价值评估及EVA的相关概念进行详细阐述,运用SWOT和传统指标分析对M公司的发展以及经营现状做了分析,接着采用传统估值方法对M公司进行价值评估,分析传统估值方法的缺陷性,从而引入EVA来对M公司进行价值评估;最终期望基于EVA的价值评估可以发现M公司提升企业价值的一些对策。
彭程[2]（2020）在《TN公司天猫平台网络营销策略研究》文中研究说明随着互联网科技飞速发展,网络购物这类新兴的生活方式已经彻底融入到人们的生活当中,截至2018年底,我国B2C交易额13.59万亿元,同比增长28.4%,占全国网络购物市场交易额的42.96%,其中,仅天猫占了61.5%。目前,天猫卖家店铺数量已从2016年的15万多家上升到21万多家,竞争越来越激烈。而且天猫平台依托其巨量的用户群体和强大的市场占有率,对天猫商家收取广告费、技术服务费以及各类软件服务费等费用。在众多天猫商家中,真正做到盈利的只占20%,其余的商家不是收支持平就是面临淘汰的局面。因此,天猫经营者要在如此激烈的市场竞争中做到出类拔萃,就必须思考如何去制定更加有效、更加科学的网络营销策略。为了解决以上存在的问题,本文进行了调查研究,并提出了相关的解决方案。通过整理互联网营销策略相关文献,在归纳和总结前人研究成果的基础上,结合中小服装企业入驻天猫平台的实际情况进行网络营销的案例分析。文章以传统服装企业TN公司为例,利用SWOT、PEST等分析工具进行分析,重点研究TN公司天猫平台网络营销过程中实际发生的一些问题,提出针对性的研究策略和保障措施。通过研究,本文得出以消费者行为作为维度重新定位目标市场,通过对店铺设计、产品规划和定价进行优化,完善客户服务理念,制定合理的互联网营销策略来提高商家收益。并指出实施互联网营销策略的若干必要因素:优秀的团队、充实的经费、完善的制度体系,以此来保障商家长期运营效果。本文的研究成果,不仅对TN公司的运营有一定的指导意义,同时也给众多同类中小服装企业公司提供了一定的参考价值。
黄靖婷[3]（2020）在《美食类短视频用户粘性的影响因素研究》文中提出互联网的普及和更新,为个人自主表达和内容创作提供了技术支撑和开放氛围,自媒体应运而生。2016年出现全民参与短视频的热潮,作为短视频垂类的美食类短视频乘风而上,成为用户量稳步上升的热点领域。在竞争激烈的红海期用户粘性关系着自媒体的生存和发展,如何留住用户和扩大影响力成为摆在自媒体面前的迫切需求。本文基于感知价值理论和信息系统持续使用模型构建美食类短视频用户粘性影响因素的模型,探讨感知效用和感知成本对于用户粘性的影响。借鉴技术接受和统一使用模型,加入社会影响作为自变量,将受众特征作为干扰变量,引入心流体验作为中介变量。通过问卷调查法和统计分析法探究各个变量对用户粘性的影响程度和作用机理。经过实证研究发现,信息价值、娱乐价值、情感价值、象征价值、感知成本均通过心流体验影响用户粘性,象征价值和情感价值尤为明显,样本的年龄、学历、职业以及参与水平显着影响用户粘性。基于数据分析的结果,验证假设,围绕吸引和培养忠实用户提出美食类短视频在内容生产和用户维护方面的实务建议,丰富目前国内关于新媒体用户粘性的理论研究,为垂直类短视频的实证研究和受众研究提供真实的数据支撑和弥补相关研究的不足。
于洋[4]（2020）在《吉林省果农电子商务营销选择意愿研究》文中提出在互联网时代,电子商务已广泛应用于社会生活的各个领域,在促进社会发展、提高人民生活水平方面发挥着巨大的作用。近年来,政府多次发布农业电子商务相关政策,旨在充分利用电子商务促进传统农业升级,加快农业现代化发展。对于普通农民而言,电子商务正在逐渐改变他们的生活。它不仅带来了更便捷、实惠的购物方式,也是扩大销售范围、拓宽销售渠道、增加家庭收入的重要选择。吉林省作为农业大省,一直积极响应政府大力发展农产品电子商务的号召。水果产品比传统粮食作物具有更高的收益,电子商务发展前景更好。因此,本文以吉林省延边朝鲜族自治州、白城市、长春市三地共300户果农的调查数据为例,研究了果农电子商务营销选择意愿及其影响因素,以及每个因素的影响方向和程度,为农村电子商务发展提供参考,促进果农加快小康生活。本研究选取了果农的年龄、受教育程度、生产经营规模、亲朋好友电商选择率、网络参与程度、电商渠道接触程度、电商培训教育程度、物流便利性、冷库仓储条件、冷链运输条件等十个自变量,以电子商务选择意愿为因变量构建了理论模型,结合相关文献综合分析,形成本研究的调查问卷。运用SPSS24.0软件对调研回收的287份有效问卷进行回归分析,探讨各影响因素对果农电子商务营销选择意愿的作用方向和影响程度,并据此提出相应解决对策及建议,如激励新型农业人才返乡选择电子商务营销、通过农业合作社整合土地扩大生产经营规模、建设更健全的网络体系提高网络参与程度、更多更深入地开展电商培训教育、鼓励果农接触并选择更多的电商渠道、建设更便利的物流渠道和更成熟的冷链运输条件等。
刘文博[5]（2019）在《城镇民宿顾客满意度影响因素研究 ——以成都市春熙路为例》文中指出2017年8月15日,国家旅游局发布《旅游民宿基本要求与评价》,该文件指出旅游民宿是指利用当地闲置资源,民宿主人参与接待,为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施,同时明晰了旅游民宿的分类（按照地域所处不同将旅游民宿分为:1.城镇民宿;2.乡村民宿）、评价原则、基本要求、评价标准等方面。至此民宿终于拥有了其合法地位。而城镇民宿因其与乡村民宿所处地域的不同,在产品特色、服务内容、核心吸引物等等方面均具备较大差异,城镇民宿当前蓬勃的发展状态与空白研究现状之间存在巨大矛盾。本文首先基于当前“民宿”、“家庭旅馆”、“民居客栈”、“酒店式公寓”“短租房”概念名词的混用现状对以上概念进行了深入的文献分析。结果发现城镇民宿与家庭旅馆、民居客栈之间在所处地域、服务内容、服务对象之间存在较大差异。酒店式公寓是当前城镇民宿的一种房屋细分类型,而短租房则是当前基于互联网技术下最为典型的一种民宿产品形式。结合业界对城镇民宿研究的空白状态,本文将研究对象确定为城镇民宿短租业。通过对文献的梳理发现当前国内外学者对其的研究主要集中于商业模式、信任、合法性等方面,缺乏对城镇民宿本身的研究。在研究方法上,文本首先利用文献分析法对当前城镇民宿的研究现状及顾客满意度理论及住宿业顾客满意度影响因素进行梳理。其次利用内容分析法,选取C2C平台上符合要求的城镇民宿顾客入住评价为研究样本,提炼共5大类目共45条影响因素。第二步建立城镇民宿顾客满意度评价指标框架,对顾客评论内容进行指标评分。其次利用SPSS23.0进行描述性统计分析。最后通过IPA模型分析。利用评价内容提及的指标频率表征顾客对该指标的关注程度,将其与通过内容分析法得出的指标满意度评分进行IPA综合分析。明晰当前成都市春熙路城镇民宿顾客满意度各指标的优先改善等级。在研究结论方面,1)通过对评价内容的进行分词、高频词合并、社会网络语义分析,结合网友对成都春熙路城镇民宿的评价,提炼了共45条包括“房间”“房东”“地理位置”“安全”“性价比”五个方面的影响因素。2)在房间方面,基础住宿条件隔音、空调、热水、卫生间仍具有具有提升空间;在房东方面,基础服务、附加服务及个性化服务均令顾客感到满意;在地里位置方面,所在区位、周边交通、周边购物、周边餐饮顾客满意度均较高,但周边环境满意度则较低;在安全方面方面,周边安全得分高于房间安全得分;在性价比方面,顾客满意度都较高。3)基于以上部分的研究结果提出城镇民宿顾客满意度提升策略。主要包括“改善城镇民宿基本住宿设施,保障顾客住宿体验”、“增强城镇民宿区域功能性,提升产品附加值”、“保证城镇民宿房源信息真实性、适当降低顾客期待值”、“丰富城镇民宿服务种类、强化主客关系”、“确保城镇民宿区域安全、构建和谐邻里关系”、“明晰市场定位,形成民宿产品差异化”六个方面。
曲振东[6]（2019）在《“曹操出行”网约车平台市场营销策略研究》文中研究指明随着网约车的兴起,各大平台都在不断的开拓市场,“曹操出行”作为后起之秀也不甘落后。“曹操出行”不是最先做网约车的公司,但是后来者居上,凭借着独特的运营管理模式,已经在全国各地的市场打出一片天地,截止到2018年末,已经在全国70多个大中型城市取得了“网络预约出租汽车经营许可证”,这意味着在网约车的市场取得了突飞猛进的成果。在一些城市的正常运转一段时间后,“曹操出行”被越来越多的人所接受,知名度越来越大、传播越来越广。对于未开发的市场而言,如何能够在一个新的市场中,占据一定的市场份额,也就成为了亟需考虑的问题,继而其市场营销就成为了重中之重。本文通过大量阅读相关文献,研究市场营销相关理论,包括PEST分析、服务营销7Ps理论和STP理论等,针对客户的忠诚度和粘性不高的情况,提出了具体的营销策略。网约车作为“新兴”产物,最初是靠“烧钱”来赢得客户,但是这种方式,无法长时间维系。“曹操出行”与“滴滴”不同,它的客户群体是中、高端客户群体,这一客户群体对网约车的要求更高,只有靠服务才能真正赢得客户。针对“曹操出行”网约车市场,作者根据7Ps营销理论从提出了具体的营销策略,通过多种营销策略的组合实施,改变传统的“烧钱”模式,提高平台的盈利能力。同时为了保证营销策略的切实可行,也从多角度加以保障,只有这样才使得“曹操出行”的营销策略才有意义。对于营销工作的重点就是在实际工作中,多注意策略的实施细节,通过策略的实施效果检验策略的可实施性,对于不足之处,要及时的改正;对于优势之处,要多多总结经验。由于网约车是新生事物,目前对网约车的研究很少,对于可借鉴的参考也不多。本文通过研究“曹操出行”市场营销策略,不仅可以为“曹操出行”在全国范围开拓新市场做出较好的指导,甚至也能为全国的网约车公司市场营销推广做出一定的指导,此外还能够充实现有的研究的不足,为今后的研究者提供参考。本人能力有限,对于营销策略的研究也不够深入,今后要多多学习,不断的开阔视野,以保证策略的更新和落实,这样才会走得更长远。
石朝天[7]（2019）在《大学生网络体育消费行为及影响因素研究》文中进行了进一步梳理当前,随着移动互联网、移动支付、物流等行业的快速发展,使得网络消费愈加的成熟,而大学生是网络消费的大军,同时也是体育活动的积极参与者,因此,对大学生网络体育消费行为及其影响因素进行研究,不仅可以丰富网络消费和体育消费的理论,还可以为网络体育商家制定营销策略提供理论依据,扩大大学生的网络体育消费需求,从而拉动体育经济增长。本文以大学生的体育消费行为为研究对象,通过对国内外学者相关文献理论的研究,设计调查问卷,对大学生网络体育消费行为的现状进行调查分析;同时在计划行为理论的基础上,构建大学生网络体育消费行为影响因素模型,并提出假设,然后将模型各维度进行操作化测量,设计问卷量表,考察影响大学生网络体育消费行为的因素,并对其进行总结归纳验证。对大学生网络体育消费行为现状的研究发现:一、大学生体育锻炼参与度高,体育锻炼项目丰富多样;二、大学生网购次数较为频繁,存在着过度消费的状况;三、网络体育消费在大学生群体中较为流行;四、大学生进行网络体育消费是基于网购的便利性和为了满足自己的消费动机;五、价格、质量、品牌、消费者评价是大学生进行网络体育消费决策时首要考虑的因素;六、大学网络体育消费平台单一、消费内容不合理、消费水平较低。对大学生网络体育消费行为影响因素的研究发现:一、大学生体育消费需要对网络体育消费意向产生正相关影响;二、大学生经济基础对网络体育消费意向产生正相关影响;三、大学生体育消费满意度对网络体育消费意向产生正相关影响;四、大学生体育锻炼习惯对网络体育消费意向产生正相关影响;五、大学校园体育氛围对网络体育消费意向产生正相关影响。六、网络商家特征对网络体育消费意向产生正相关影响;七、网络感知风险对网络体育消费意向产生负相关影响;八、大学生网络体育消费意向对网络体育消费行为产生正相关影响。最后,针对本研究得出的结论,分别对大学生个体、网络体育商家、高校和政府相关部门,提出对策和建议。
李宇航[8]（2019）在《HT公司跨境电子商务发展战略研究》文中提出近年来我国跨境电商快速发展。相较于传统贸易,跨境电商具有高效性、便捷性等优势,因此,吸引了众多企业尤其是生产型企业从传统生产或销售型企业转型为跨境电商。跨境电商企业数量的急剧增加,加剧了市场竞争,企业利润空间越来越小。HT公司是一家主营五金丝网产品的生产型企业,公司从2007年成立之初便全力发展跨境电商业务。近些年由于新竞争者纷纷涌入以及公司自身存在的一些问题,公司的业务发展受到了影响。如何制定合适的跨境电商发展战略、应对不利的经营环境并支持公司长远发展,是HT公司面临的重要问题。本文通过文献研究、访谈等研究方法,分析了 HT公司跨境电商业务流程及现状,发展中所遇到的问题等。在此基础上,运用PEST分析、波特“五力”模型、SWTO分析等企业战略管理分析工具,对HT公司的外部环境、影响公司盈利能力的五种竞争力以及公司自身的优劣势等做了详尽分析,给出了不同因素组合下对应的策略选择。然后依照企业发展战略制定的一般步骤,从公司层面、业务层面以及职能层面制定了公司跨境电商业务发展战略,并提出了战略实施的保障措施。本文研究发现,跨境电商充分与现代技术融合,优化了贸易环节,具有较高效率,对企业有巨大吸引力。我国跨境电商稳步发展,在进出口贸易中的占比不断提高。HT公司拥有良好的贸易环境,较低的生产成本,丰富的生产和跨境电商经验,多元化的产品结构,稳定的客户群体。随着行业竞争加剧,HT公司出现了业务量及利润下降、生产成本增加、产品同质化等问题。此外,公司还面临着产业转型压力、贸易政策变动、财务风险等不利因素,公司需要制定科学的发展战略来应对。综合公司内外部因素,本文研究认为,HT公司应采取维持性战略,在成本领先、差异化等方面寻找优化空间,提高公司产品竞争力;完善营销、人力资源、财务控制、生产、研发等策略。为保障战略实施,HT公司应采取完善组织结构、重视人才引进及培养、紧跟技术进步,保证适量资金储备等措施。
李永亮[9]（2018）在《Z公司电子商务管理平台优化研究》文中提出近年来,随着经济社会的不断发展,人们的生活水平不断提高,对于农产品的需求也越来越高。农产品消费市场具有高购买频率、高利润空间、低市场开发度的特点,被视为中国电商领域的最后一片蓝海,吸引了众多公司纷纷投身农产品电商。互联网的高速发展,推动着农产品电子商务管理平台的快速发展。Z公司是一家负责经营和管理农产品批发市场的具有国资背景的公司,正着力于通过电子商务管理平台来大力促进农产品批发市场的发展。本文在对国内外文献深入研究和梳理总结的基础上,分析了 Z公司电子商务管理平台的经营现状和存在问题,提出Z公司“哑铃型”三级农产品物流配送网络的运营架构,阐述了 Z公司“生产基地+电子商务管理总部平台+末端配送”协同一体,联网联动的农产品电子商务管理体系优化的总体思路;设计了融合线上线下、国内国外市场,实现商品互通、功能互联、区域互动,同时服务于产业链上游农户、下游公司和终端消费者的集成化综合电子商务管理总部平台,并给出了具体的建设方案。本文研究的成果,可以帮助Z公司建立先进的电子商务管理平台,有利于Z公司健全农产品批发市场价格机制,改进农产品批发市场交易方式,完善农产品批发市场的信息服务功能。本文的研究不仅有助于Z公司积极发展电子商务,对其他同行业公司发展电子商务也具有一定的借鉴意义和实际作用。
高大为[10]（2018）在《A服装贸易公司电子商务发展问题研究》文中进行了进一步梳理作为代表未来贸易方式发展方向的一种新型商业模式,电子商务的发展虽然只有短短十几年的发展,但电子商务已经对我国的社会生产力、消费方式、特别是传统服装零售业带来了巨大影响。纺织服装也在电子商务中占领了相当大的市场份额,越来越多的传统服装企业借着移动互联网发展的春风更是获得了跨越式的发展。本文对A服装贸易公司发展电子商务过程中遇到的电子商务模式单一、网络品牌缺乏差异化、价格策略不合理、营销手段不丰富、电商部门组织结构不合理、缺乏电商专业人才、企业网站不完善和物流配送得不到保障等方面存在的问题进行了分析,并提出了开展多种电子商务模式、重视与建设网络品牌、合理为商品定价、加强网络营销、调整电商组织结构、规划与引进人才、完善网站设计与功能和提高物流服务质量等策略。通过对A服装贸易公司电子商务发展问题的研究,希望能为同类传统服装企业开展电子商务提供一定的参考。
二、B2C电子商务重燃热情（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、B2C电子商务重燃热情（论文提纲范文）
（1）基于EVA的M公司企业价值评估研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容及方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 企业价值评估及EVA的相关理论概述 |
| 2.1 企业价值评估相关概述 |
| 2.1.1 企业价值评估的概念 |
| 2.1.2 企业价值评估的原则 |
| 2.1.3 企业价值评估的意义 |
| 2.2 企业价值评估的基本方法 |
| 2.2.1 成本法 |
| 2.2.2 市场法 |
| 2.2.3 收益法 |
| 2.3 EVA的理论基础 |
| 2.3.1 EVA的实质与内涵 |
| 2.3.2 EVA指标的会计调整 |
| 2.3.3 EVA的计算 |
| 2.3.4 EVA的价值评估模型 |
| 第三章 传统方法下的M公司价值评估及其局限性分析 |
| 3.1 M公司简介 |
| 3.2 M公司经营状况分析 |
| 3.2.1 M公司战略分析 |
| 3.2.2 M公司财务指标分析 |
| 3.3 M公司基于传统估值方法下的计算 |
| 3.3.1 市销率模型对M公司估值 |
| 3.3.2 EVA价值评估与传统估值方法的对比分析 |
| 3.4 EVA估值模型对于M公司的适用性分析 |
| 第四章 M公司EVA价值评估模型设计 |
| 4.1 M公司EVA价值评估模型建立的假设条件 |
| 4.2 M公司EVA价值评估模型的建立 |
| 4.2.1 会计项目调整 |
| 4.2.2 资本成本率及贴现率的选择 |
| 4.2.3 确定估值模型 |
| 4.3 EVA评估流程 |
| 第五章 M公司EVA价值评估及分析 |
| 5.1 M公司历史EVA的计算 |
| 5.1.1 计算税后净营业利润(NOPAT) |
| 5.1.2 计算总投入资本(TC) |
| 5.1.3 计算加权资本成本(WACC) |
| 5.1.4 计算历史EVA |
| 5.2 M公司未来5年EVA的预测 |
| 5.2.1 营业收入的预测 |
| 5.2.2 利润表的预测 |
| 5.2.3 资产负债表的预测 |
| 5.2.4 计算未来五年EVA |
| 5.3 M公司企业价值计算及分析 |
| 5.3.1 计算M公司的企业价值 |
| 5.3.2 基于EVA的价值评估的结果分析 |
| 5.3.3 影响EVA估值结果的敏感性分析 |
| 5.3.4 提出建议 |
| 第六章 结论及展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 |
（2）TN公司天猫平台网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 互联网经济的发展及现况 |
| 1.1.2 服装营销模式的变迁 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 服装网络营销国内研究综述 |
| 1.3.1 服装网络营销现状 |
| 1.3.2 服装网络营销消费者行为 |
| 1.3.3 服装网络营销策略 |
| 1.3.4 相关研究评述 |
| 1.4 研究框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 创新与特色 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 相关理论与研究工具 |
| 2.1 市场营销理论 |
| 2.1.1 市场营销内涵与特征 |
| 2.1.2 市场营销发展史 |
| 2.1.3 消费者行为分析 |
| 2.1.4 STP战略 |
| 2.1.5 4P组合 |
| 2.2 互联网营销相关理论 |
| 2.2.1 互联网营销的内涵与特征 |
| 2.2.2 互联网营销的理论基础 |
| 2.2.3 互联网营销4C理论 |
| 2.2.4 互联网消费者分析 |
| 2.2.5 互联网营销策略组合 |
| 2.3 相关研究和工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 2.3.3 SWOT分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 TN公司网络营销现状分析 |
| 3.1 TN公司简介 |
| 3.2 组织架构 |
| 3.3 经营及财务状况 |
| 3.3.1 销售情况 |
| 3.3.2 团队状况 |
| 3.3.3 店铺运营 |
| 3.3.4 财务状况 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 TN公司网络营销环境分析 |
| 4.1 TN宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 TN竞争环境分析 |
| 4.2.1 竞争格局分析 |
| 4.2.2 主要竞争对手分析 |
| 4.3 TN网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 TN公司的优势 |
| 4.3.2 TN公司的劣势 |
| 4.3.3 TN公司的机遇 |
| 4.3.4 TN公司的威胁 |
| 4.3.5 SWOT分析总结 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 TN公司天猫平台网络营销策略制定 |
| 5.1 STP分析 |
| 5.1.1 消费市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 目标市场定位 |
| 5.2 店铺设计策略 |
| 5.2.1 统一风格 |
| 5.2.2 首页设计 |
| 5.2.3 产品分类 |
| 5.2.4 产品描述 |
| 5.3 产品规划策略 |
| 5.3.1 产品开发 |
| 5.3.2 质量控制 |
| 5.3.3 产品类别 |
| 5.3.4 爆款产品 |
| 5.4 产品定价策略 |
| 5.4.1 产品定价 |
| 5.4.2 促销定价 |
| 5.5 营销推广策略 |
| 5.5.1 天猫免费推广 |
| 5.5.2 天猫付费推广 |
| 5.5.3 其他推广方式 |
| 5.6 客户服务策略 |
| 5.6.1 售前服务策略 |
| 5.6.2 售中服务策略 |
| 5.6.3 售后服务策略 |
| 5.7 本章小结 |
| 第六章 TN公司天猫平台策略实施保障措施 |
| 6.1 遵循天猫规则 |
| 6.2 公司制度保障 |
| 6.3 运营经费保障 |
| 6.4 人力资源保障 |
| 6.5 激励机制保障 |
| 6.6 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 存在问题 |
| 7.3 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（3）美食类短视频用户粘性的影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究问题及意义 |
| 1.2.1 研究问题 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法与研究思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 主要创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 短视频自媒体文献综述 |
| 2.1.1 短视频自媒体的概念 |
| 2.1.2 短视频自媒体的发展历程 |
| 2.1.3 短视频自媒体研究现状 |
| 2.2 美食类短视频文献综述 |
| 2.2.1 美食类短视频的特征 |
| 2.2.2 美食类短视频研究现状 |
| 2.3 用户粘性文献综述 |
| 2.3.1 用户粘性的概念 |
| 2.3.2 用户粘性的维度与测量 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 理论基础 |
| 3.1.1 感知价值理论 |
| 3.1.2 信息系统持续使用模型 |
| 3.1.3 技术接受模型 |
| 3.1.4 心流体验理论 |
| 3.2 模型建构 |
| 3.2.1 研究模型 |
| 3.2.2 变量的描述 |
| 3.2.3 研究假设 |
| 3.3 问卷设计 |
| 3.4 预调研及问卷发放 |
| 4 数据分析 |
| 4.1 描述性统计分析 |
| 4.1.1 人口统计学特征的描述性统计分析 |
| 4.1.2 用户参与水平的描述性统计分析 |
| 4.1.3 量表变量的描述性统计分析 |
| 4.2 信度分析 |
| 4.3 效度分析 |
| 4.3.1 感知效用因子分析 |
| 4.3.2 感知成本因子分析 |
| 4.3.3 社会影响因子分析 |
| 4.3.4 心流体验因子分析 |
| 4.3.5 用户粘性因子分析 |
| 4.4 相关分析 |
| 4.5 回归分析 |
| 4.5.1 感知效用、社会影响与心流体验的回归分析 |
| 4.5.2 感知效用、社会影响与用户粘性的回归分析 |
| 4.5.3 心流体验与用户粘性的回归分析 |
| 4.6 中介效应的检验 |
| 4.6.1 心流体验对感知效用和用户粘性的中介效应检验 |
| 4.6.2 心流体验对感知成本和用户粘性的中介效应检验 |
| 4.6.3 心流体验对社会影响和用户粘性的中介效应检验 |
| 4.7 单因素方差分析 |
| 4.7.1 人口统计学因素在用户粘性上的差异分析 |
| 4.7.2 参与水平在用户粘性上的差异分析 |
| 5 研究结论和展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.1.1 感知效用对用户粘性有显着的正向影响 |
| 5.1.2 感知成本通过心流体验影响用户粘性 |
| 5.1.3 社会影响对用户粘性有显着的正向影响 |
| 5.1.4 心流体验的中介作用 |
| 5.1.5 受众特征的影响作用 |
| 5.2 研究实务建议 |
| 5.2.1 增强个性化,打造独特风格 |
| 5.2.2 知识性和娱乐性并存 |
| 5.2.3 重视用户运营,扩大影响力 |
| 5.3 研究的局限性 |
| 5.4 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 美食类短视频用户粘性影响因素的调查问卷 |
| 致谢 |
（4）吉林省果农电子商务营销选择意愿研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究目标和研究方法 |
| 1.5 研究内容及技术路线 |
| 第二章 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.2 理论基础 |
| 第三章 吉林省果农电子商务营销现状分析 |
| 3.1 吉林省果农生产经营现状 |
| 3.2 吉林省果农市场营销现状 |
| 3.3 吉林省果农电子商务营销现状 |
| 3.4 吉林省果农电子商务营销存在的问题 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 吉林省果农电子商务营销选择意愿影响因素预测分析 |
| 4.1 吉林省果农基本条件预测分析 |
| 4.2 吉林省果农电商情况预测分析 |
| 4.3 吉林省果农仓储物流条件预测分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 吉林省果农电子商务营销选择意愿影响因素实证分析 |
| 5.1 问卷设计及模型构建 |
| 5.2 问卷信度效度分析 |
| 5.3 吉林省果农电子商务营销选择意愿影响因素描述性分析 |
| 5.4 回归分析 |
| 5.5 方差分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 第六章 研究结论与对策建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 对策建议 |
| 参考文献 |
| 附录 关于吉林省果农电子商务营销选择意愿的调查问卷 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（5）城镇民宿顾客满意度影响因素研究 ——以成都市春熙路为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 技术路线图 |
| 第二章 研究综述及相关理论 |
| 2.1 城镇民宿 |
| 2.2 顾客满意度 |
| 2.3 研究评述 |
| 第三章 城镇民宿顾客满意度影响因素的确定 |
| 3.1 样本选取 |
| 3.2 高频特征词分析 |
| 3.3 高频词社会网络分析 |
| 3.4 顾客满意度影响因素构建 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 城镇民宿顾客满意度实证分析 |
| 4.1 评价内容编码 |
| 4.2 描述性统计分析 |
| 4.3 IPA分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 提高城镇民宿顾客满意度策略 |
| 5.1 改善城镇民宿基础住宿设施,保障顾客住宿体验 |
| 5.2 增强城镇民宿区域功能性,提升产品附加值 |
| 5.3 保证城镇民宿房源信息真实性,适当降低顾客期待值 |
| 5.4 丰富城镇民宿服务种类,强化主客关系 |
| 5.5 确保城镇民宿区域安全,构建和谐邻里关系 |
| 5.6 明晰市场定位,形成民宿产品差异化 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 本文的创新之处 |
| 6.3 本文的不足之处 |
| 6.4 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 城镇民宿房源及评论样本筛选情况 |
| 致谢 |
| 在学期间发表论文及参加课题情况 |
（6）“曹操出行”网约车平台市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究的内容和方法 |
| 1.3.1 研究的内容 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 第2章 文献综述及理论基础 |
| 2.1 市场营销相关理论 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 服务营销7Ps理论 |
| 2.1.3 4C营销理论 |
| 2.1.4 互联网“整合营销”4I原则 |
| 2.1.5 PEST分析 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.2.3 国内外研究综述 |
| 第3章 “曹操出行”公司概况及营销环境分析 |
| 3.1 “曹操出行”公司简介 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 “曹操出行”平台APP架构 |
| 3.2 “曹操出行”市场营销环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 行业分析 |
| 3.2.3 竞争对手分析 |
| 3.2.4 企业内部环境分析 |
| 第4章 “曹操出行”市场营销策略制定 |
| 4.1 营销策略的制定 |
| 4.1.1 目标市场细分 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 目标市场定位 |
| 4.2 “曹操出行”目标市场营销策略 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 4.2.5 人员策略 |
| 4.2.6 过程策略 |
| 4.2.7 有形展示策略 |
| 第5章 “曹操出行”市场营销策略实施保障 |
| 5.1 增加“曹操出行”的汽车数量 |
| 5.2 打造高标准营销团队 |
| 5.3 优化互联网营销平台 |
| 5.4 资金保障 |
| 5.5 完善服务承诺、监管与投诉制度 |
| 5.6 实行科学的激励、处罚机制 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）大学生网络体育消费行为及影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究内容和技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究对象与方法 |
| 1.4.1 文献资料法 |
| 1.4.2 问卷调查法 |
| 1.4.3 数理统计法 |
| 1.4.4 回归分析法 |
| 1.5 文献综述 |
| 1.5.1 关于消费者行为的研究综述 |
| 1.5.2 关于网络消费的研究综述 |
| 1.5.3 关于体育消费的研究综述 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 大学生 |
| 2.1.2 网络体育消费行为 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 计划行为理论 |
| 2.2.2 马斯洛的需要层次理论 |
| 2.2.3 消费者虚拟社群与新口碑理论 |
| 2.2.4 感知风险理论 |
| 3 研究模型与问卷设计 |
| 3.1 模型设计 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.3 问卷设计 |
| 3.3.1 变量定义 |
| 3.3.2 量表问项 |
| 4 数据统计与分析 |
| 4.1 样本基本信息 |
| 4.1.1 大学生参加体育活动或体育锻炼情况分析 |
| 4.1.2 大学生网购情况分析 |
| 4.2 大学生网络体育消费行为分析 |
| 4.2.1 大学生进行网络体育消费的原因和动机 |
| 4.2.2 大学生网络体育消费信息获取渠道和消费决策所考虑的因素 |
| 4.2.3 大学生网络体育消费渠道、消费内容和消费水平 |
| 4.2.4 大学生网络体育消费的总体满意度 |
| 4.3 大学生网络体育消费行为影响因素实证分析 |
| 4.3.1 信度分析 |
| 4.3.2 效度分析 |
| 4.3.3 回归分析 |
| 4.3.4 实证结果分析 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 大学生体育锻炼参与度高,体育锻炼项目丰富多样 |
| 5.1.2 大学生网购次数较为频繁,存在着过度消费的状况 |
| 5.1.3 网络体育消费在大学生群体中较为流行 |
| 5.1.4 大学生进行网络体育消费是基于网购的便利性和为了满足自己的消费动机 |
| 5.1.5 价格、质量、品牌、消费者评价是大学生进行网络体育消费决策使首要考虑的因素 |
| 5.1.6 大学网络体育消费平台单一、消费内容不合理、消费水平较低 |
| 5.1.7 大学生网络体育消费行为影响因素实证研究结论 |
| 5.2 建议 |
| 5.2.1 大学生个体 |
| 5.2.2 网络体育商家 |
| 5.2.3 学校和政府相关部门 |
| 5.3 研究不足和展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
| 致谢 |
（8）HT公司跨境电子商务发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 简要评述 |
| 1.4 研究内容与目标 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究目标 |
| 1.5 研究方法及技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究技术路线 |
| 第2章 跨境电商相关理论及发展历程 |
| 2.1 跨境电商基本理论 |
| 2.1.1 跨境电商的内涵 |
| 2.1.2 跨境电商的分类 |
| 2.1.3 跨境电商的特征 |
| 2.2 跨境电商发展历程 |
| 2.2.1 跨境电商平台发展历程 |
| 2.2.2 跨境电商发展现状 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 HT公司概况及业务现状 |
| 3.1 衡水市和安平县跨境贸易现状 |
| 3.1.1 衡水市跨境贸易现状 |
| 3.1.2 安平县跨境贸易现状 |
| 3.2 HT公司概况 |
| 3.2.1 公司基本情况 |
| 3.2.2 公司组织结构及人力资源 |
| 3.3 公司跨境电商业务现状 |
| 3.3.1 公司业务主要内容 |
| 3.3.2 公司业务特点 |
| 3.4 公司跨境电商业务面临的挑战 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 HT公司跨境电商业务环境分析 |
| 4.1 企业战略理论内涵 |
| 4.2 跨境电商战略分析特点 |
| 4.3 外部环境分析 |
| 4.3.1 基于PEST的宏观环境分析 |
| 4.3.2 基于“五力”模型的微观环境分析 |
| 4.4 内部环境分析 |
| 4.5 内外部环境SWOT分析 |
| 4.5.1 优势 |
| 4.5.2 劣势 |
| 4.5.3 机遇 |
| 4.5.4 威胁 |
| 4.5.5 SWOT分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 HT公司跨境电商业务战略制定 |
| 5.1 公司层战略选择 |
| 5.2 业务层战略选择 |
| 5.2.1 成本领先战略 |
| 5.2.2 差异化战略 |
| 5.3 职能战略选择 |
| 5.3.1 营销战略 |
| 5.3.2 人力资源战略 |
| 5.3.3 财务战略 |
| 5.3.4 生产战略 |
| 5.3.5 研究与开发战略 |
| 5.4 战略选择的量化验证 |
| 5.4.1 战略量化选择的模型——层次分析法 |
| 5.4.2 基于层次分析法的HT公司最优战略的确定 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 HT公司战略实施保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 人才保障 |
| 6.3 技术保障 |
| 6.4 资金保障 |
| 6.5 预案保障 |
| 6.6 本章小结 |
| 第7章 研究成果和结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（9）Z公司电子商务管理平台优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容及创新点 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 创新点 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 相关理论及发展概况 |
| 2.1 信息管理理论 |
| 2.1.1 定义 |
| 2.1.2 信息管理的对象 |
| 2.1.3 信息管理基本过程 |
| 2.2 供应链理论 |
| 2.2.1 供应链定义 |
| 2.2.2 具体目标 |
| 2.2.3 供应链管理 |
| 2.3 我国农产品电子商务管理平台发展概况 |
| 2.3.1 我国农产品电子商务管理平台模式 |
| 2.3.2 我国农产品电子商务管理平台经营概况 |
| 2.3.3 我国电子商务管理平台快速发展对农产品批发市场的影响 |
| 第3章 Z公司电子商务管理平台环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.1.1 区域经济发展现状 |
| 3.1.2 区域电子商务发展概况分析 |
| 3.2 内部环境分析 |
| 3.2.1 Z公司园区范围及功能布局 |
| 3.2.2 管理机构与工作机制 |
| 3.2.3 运营管理情况 |
| 3.2.4 相关配套设施情况 |
| 3.3 Z公司现有电子商务管理平台分析 |
| 3.3.1 Z公司电子商务管理平台概况 |
| 3.3.2 电子商务管理平台存在问题 |
| 3.3.3 电子商务管理平台存在问题的成因分析 |
| 第4章 Z公司电子商务管理平台优化设计 |
| 4.1 Z公司电子商务管理平台优化思路 |
| 4.1.1 扩大建设规模 |
| 4.1.2 建设智能物流 |
| 4.1.3 优化流通模式 |
| 4.1.4 培育电子商务管理人才 |
| 4.2 Z公司电子商务管理平台优化设计 |
| 4.2.1 “哑铃型”电子商务管理体系 |
| 4.2.2 电子商务管理总部平台架构与运营模式 |
| 4.2.3 总部平台第一层设计 |
| 4.2.4 总部平台第二层设计 |
| 4.2.5 总部平台第三层设计 |
| 4.2.6 总部平台功能 |
| 第5章 Z公司电子商务管理平台优化建设保障措施 |
| 5.1 建设方针与方案 |
| 5.1.1 建设方针 |
| 5.1.2 建设方案 |
| 5.2 建设的保障措施 |
| 5.2.1 制定优惠措施 |
| 5.2.2 制定部分实施计划及阶段目标 |
| 5.2.3 制定电子商务人才培养和引进制度 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）A服装贸易公司电子商务发展问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 国内外文献综述 |
| 1.4.1 国外文献综述 |
| 1.4.2 国内文献综述 |
| 第2章 电子商务相关理论概述 |
| 2.1 电子商务的定义 |
| 2.2 电子商务的内涵 |
| 2.3 电子商务的分类 |
| 第3章 我国服装业电子商务发展现状 |
| 3.1 我国服装业电子商务交易规模 |
| 3.2 服装行业电子商务发展趋势 |
| 3.2.1 不断挤占传统服装零售业市场份额 |
| 3.2.2 服装业电子商务呈现多元化发展的格局 |
| 3.2.3 服装企业规模的发展趋势 |
| 3.2.4 服装产品款式的发展趋势 |
| 3.2.5 服装业电子商务交易渠道向移动端转移 |
| 第4章 A公司电子商务发展概况 |
| 4.1 A公司简介 |
| 4.2 A公司电子商务发展现状 |
| 4.2.1 A公司开展B2B电子商务现状 |
| 4.2.2 A公司企业网站现状 |
| 4.2.3 A公司开展网络营销现状 |
| 第5章 A公司发展电子商务存在的问题 |
| 5.1 电子商务模式单一 |
| 5.2 缺乏差异化网络品牌意识 |
| 5.3 缺乏合理的价格策略 |
| 5.4 缺乏有效的网络营销手段 |
| 5.5 电子商务组织结构不合理 |
| 5.6 缺乏电子商务专业人才 |
| 5.7 企业网站功能不完善 |
| 5.8 物流配送服务送得不到保障 |
| 第6章A公司电子商务发展对策 |
| 6.1 开展多种电子商务模式 |
| 6.1.1 总体策略 |
| 6.1.2 完善B2B模式 |
| 6.1.3 开展B2C模式 |
| 6.1.4 引入O2O模式 |
| 6.2 加强网络品牌建设 |
| 6.3 合理采用商品定价策略 |
| 6.4 强化网络营销工作 |
| 6.5 调整组织结构 |
| 6.6 做好人才引进规划 |
| 6.7 完善网站的设计和功能 |
| 6.8 提高物流服务质量 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、B2C电子商务重燃热情（论文参考文献）
- [1]基于EVA的M公司企业价值评估研究[D]. 霍明欣. 西安石油大学, 2020(10)
- [2]TN公司天猫平台网络营销策略研究[D]. 彭程. 浙江工业大学, 2020(03)
- [3]美食类短视频用户粘性的影响因素研究[D]. 黄靖婷. 武汉大学, 2020(04)
- [4]吉林省果农电子商务营销选择意愿研究[D]. 于洋. 吉林农业大学, 2020(04)
- [5]城镇民宿顾客满意度影响因素研究 ——以成都市春熙路为例[D]. 刘文博. 重庆工商大学, 2019(01)
- [6]“曹操出行”网约车平台市场营销策略研究[D]. 曲振东. 吉林大学, 2019(11)
- [7]大学生网络体育消费行为及影响因素研究[D]. 石朝天. 南京师范大学, 2019(02)
- [8]HT公司跨境电子商务发展战略研究[D]. 李宇航. 华北电力大学(北京), 2019(01)
- [9]Z公司电子商务管理平台优化研究[D]. 李永亮. 南京师范大学, 2018(12)
- [10]A服装贸易公司电子商务发展问题研究[D]. 高大为. 沈阳理工大学, 2018(12)